Advantage+ Meta îți schimbă reclamele cu AI: ce setări oprești înainte de Black Friday

Advantage+ Meta poate schimba o reclamă după ce ai publicat-o: adaugă sitelinkuri, traduce textul, generează imagini și carusele din pozele tale. Agenția Exverus a raportat că s-a întâmplat și unde nimeni nu pornise funcțiile. Potrivit unei notificări Meta citate de PPC Land, din 28 octombrie product browsing pornește implicit și pe reclamele existente. Le verifici înainte de Black Friday.

Fac reclame Meta pentru firme mici și folosesc AI în ele, de exemplu un personaj generat care vorbește română. Diferența e că acolo eu am ales ce face AI-ul, nu platforma. Mai jos ai comutatoarele, unde stau și cine răspunde când AI-ul greșește.

Ce schimbă AI-ul Meta în reclamele tale fără să-i ceri?

AI-ul Meta poate traduce textul și poate genera imagini sau carusele din pozele brandului, prin îmbunătățirile Advantage+ creative, iar Exverus a raportat și sitelinkuri adăugate. Meta spune că unele sunt pornite implicit și se pot opri oricând. Problema apare când nu știi că rulează: reclama arată altfel decât ai aprobat-o și s-ar putea să afli abia din comentarii.

Ryan Adams, de la Exverus, a spus pentru Adweek că multe opțiuni stau în meniuri restrânse și se aplică dacă nu le debifezi pe fiecare. Trei din cele patru cazuri publice vin de la agenția lui, al patrulea de la Bookshop.org:

Ce scrie în noii termeni Meta despre răspunderea pentru reclamele modificate de AI?

Secțiunea „AI Features” din termenii comerciali propuși spune că funcțiile AI „may make mistakes”, adică pot greși, și că tu ești „solely responsible”, singurul responsabil, pentru toate riscurile lor și pentru conținutul rezultat. Tot tu trebuie să evaluezi dacă acel conținut e potrivit pentru afacerea ta.

Adweek scrie că termenii anteriori pentru uneltele AI din reclame te făceau răspunzător doar când alegeai tu să le folosești și că textul nou renunță la condiție. PPC Land n-a găsit însă formularea veche în termenii din martie 2024, deci comparația nu e confirmată.

Plafonul de răspundere nu e nou: în termenii actuali, din 6 martie 2024, Meta îți răspunde cu cel mult 100 de dolari sau cât ai plătit în ultimele 12 luni, oricare e mai mare. Termenii propuși adaugă dreptul Meta de a trimite crawlere pe domeniile asociate produselor tale.

Important: termenii propuși interzic și ștergerea sau modificarea watermarkului și metadatelor AI din conținutul generat, deci le păstrezi când refolosești o imagine făcută de AI-ul Meta.

Etichetarea conținutului AI e în articolul despre AI Act și transparența în marketing.

În ce stadiu sunt termenii acum, după pauză și investigația CMA?

Termenii nu sunt în vigoare. Meta plănuia să-i aplice pe 30 octombrie, apoi a amânat la 20 noiembrie, iar pe 28 octombrie a anunțat o pauză până după consultarea industriei, confirmă CMA. Pe 30 octombrie, autoritatea britanică de concurență a deschis o investigație asupra lor, încă fără decizie.

Investigația, în baza legii concurenței, privește mai ales colectarea de conținut de pe site-urile firmelor, nu clauza despre AI. Pe 31 octombrie 2026, pagina termenilor încă anunța 20 noiembrie, și în română.

Pauza privește contractul, nu funcțiile: îmbunătățirile AI rulează deja în conturi.

Ce este product browsing și de ce poate apărea singur pe reclamele tale?

Product browsing e o îmbunătățire Advantage+ creative prin care un tap pe reclamă poate deschide detalii despre produs și sugestii personalizate în Facebook sau Instagram, în loc să ducă omul direct pe site. Potrivit notificării Meta citate de PPC Land, din 28 octombrie 2026 o adaugă implicit pe reclamele existente.

Meta invocă un test pe circa 117.700 de advertiseri, cu 3% mai multe conversii în medie. PPC Land notează că notificarea nu spune ce conversii a numărat și nici dacă reclamele noi pornesc tot cu ea.

Foto: Srattha Nualsate pe Pexels

Contează fiindcă pe site ai analytics, bannerul de consimțământ și promoția, iar un strat în aplicație pus înaintea lor schimbă ce văd uneltele tale. Cu server side tracking compari conversiile de pe site înainte și după 28 octombrie.

Ce îmbunătățiri Advantage+ creative verifici și unde le oprești?

Verifici întâi îmbunătățirile pe care Meta le marchează cu AI, 17 din cele 31 de pe pagina lor, fiindcă ele generează sau schimbă conținut. Printre ele: traduceri, generare de imagini și text, Enhance CTA, fundal generat, animație, muzică. Le oprești din Ads Manager, la reclamă, în secțiunea Advantage+ creative, sau pe mai multe reclame odată.

Pe scurt, dacă vinzi doar în România, oprești funcțiile AI care scriu sau desenează în locul tău și product browsing, până îl testezi. Denumirile sunt din interfața în engleză:

Enhance CTA poate adăuga în îndemnul la acțiune mențiuni personalizate ca „X% off” sau „Free shipping”, iar promoțiile le refuzi din Customize. Show summaries, uneori pornit implicit, scrie cu AI un rezumat al ofertei.

Pentru reclamele active, pașii Meta sunt: Ads, bifezi reclamele, meniul de lângă Edit, Advantage+ creative, apoi „Edit all selected ads”, unde debifezi ce nu vrei. Reclamele selectate trebuie să aibă același format.

Tip: Meta scrie că unele îmbunătățiri se opresc doar din Advanced preview. Deschide previzualizarea, apasă Expand și verifică tabul Advantage+ creative.

Mai e o bifă de cont, separată de reclame: Advertising settings, Creative features, Test new creative features. Bifată, permite funcții aflate în test pe campaniile eligibile. Meta spune că în unele țări și industrii funcțiile generative pot ajunge mai târziu.

Cum vezi exact ce a modificat AI-ul într-o reclamă activă?

Din câte se știe, nu complet. Vezi ce îmbunătățiri sunt pornite și variantele posibile din Advanced preview. PPC Land notează că, încă din 2025, advertiserii în general nu puteau previzualiza fiecare combinație și nici vedea ce variantă a primit un anumit om. Așa că controlezi ce e pornit.

Niciun loc nu-ți arată varianta primită de fiecare om, dar împreună arată ce e pornit și ce poate apărea:

Review defaults grupează funcțiile pe categorii, inclusiv traduceri și destinații personalizate, dar nu arată ce ai pornit manual. Meta spune că pune automat eticheta AI info când imaginea sau clipul e creat ori editat semnificativ cu funcții ca generarea de imagine, de fundal sau animația, și că eticheta poate lipsi în unele regiuni.

Foto: cottonbro studio pe Pexels

Ce poți lăsa pornit în Advantage+ Meta fără să riști imaginea brandului?

Poți lăsa ajustările care lucrează pe materialul tău fără să inventeze conținut, ca luminozitatea și contrastul. Cele marcate AI le pornești doar după ce le vezi variantele în Advanced preview. E judecata mea, nu o cifră: n-am găsit date Meta pe îmbunătățire.

Audiența și plasările Advantage+ aleg cui arăți reclama, nu ce scrie în ea, deci nu intră aici. Despre ele scriu în ce s-a schimbat la algoritmul Meta în 2026. Singura cifră Meta dintr-un test din 2026 pe care am găsit-o e la product browsing. O verifici după Black Friday, cu un test A/B din Ads Manager, nu cu două reclame în același ad set.

Bifează ce se potrivește contului tău:

De unde începi

Azi deschizi Ads Manager, bifezi reclamele active și, în editarea în masă la Advantage+ creative, oprești tot ce e marcat AI: întâi traducerile, generarea de imagini și text și promoțiile din Enhance CTA. Apoi verifici product browsing și debifezi Test new creative features. Modificările le faci acum, nu în ziua ofertei.

La o reclamă nouă de ofertă treci, înainte de Publish, prin Review defaults și Advanced preview. Data și bugetul le iei din calendarul de Black Friday pe Meta și Google. Dacă lași un agent AI extern în cont, vezi ce permisiuni închizi întâi.

Așa lucrez reclamele Meta pentru firme mici: în Advantage+ creative rămâne pornit doar ce am ales. Dacă vrei să-ți verific contul înainte de 6 noiembrie, spune-mi ce reclame rulezi.