Google îți mută campaniile pe AI Max în septembrie 2026. Ce se schimbă și ce controale îți rămân

Dacă ai campanii Search în Google Ads, luna asta se schimbă ceva fără să apeși tu nimic. Google a anunțat un calendar de migrare automată spre AI Max, iar prima tranșă se execută chiar acum, între 1 și 30 septembrie 2026.

Nu e o notificare pe care o poți amâna la infinit. E o schimbare de mecanism: sistemul care decide pe ce căutări apari nu mai pleacă doar de la cuvintele tale cheie. Mai jos e ce se întâmplă exact, ce rămâne în mâna ta și ce verifici înainte să te trezești cu bugetul dus în alte întrebări decât cele plătite până acum.

Foto: Mikael Blomkvist pe Pexels

Ce se întâmplă cu campaniile tale în septembrie 2026?

Google migrează automat, între 1 și 30 septembrie 2026, campaniile care folosesc broad match la nivel de campanie și pe cele cu asset-uri create automat. Migrarea se face pe loc, cu setările echivalente din AI Max, deci campania nu se oprește și nu își pierde istoricul. Se schimbă însă motorul care alege căutările.

Calendarul complet a fost publicat de Google și preluat în analiza de la Search Engine Land, care notează și că versiunile vechi de API Google Ads ies din uz în toamna lui 2027. Dacă ai scripturi sau rapoarte automate legate de conturi, acolo e a doua listă de verificat.

Tabelul de mai jos e util într-o singură concluzie: ce ai construit pe broad match la nivel de campanie se mișcă luna asta, restul ai timp să pregătești.

Important: migrarea nu îți cere aprobare. Dacă vrei să rămâi pe configurația veche cât se mai poate, singurul loc unde intervii e comutatorul de AI Max din setările campaniei.

Ce este de fapt AI Max și din ce e făcut?

AI Max nu e un tip nou de campanie, ci un pachet de funcții de targetare și creativitate care se activează peste campaniile Search pe care le ai deja. Documentația Google Ads îl descrie ca un strat de optimizare în timp real, format din trei componente care se pot porni și opri separat.

Componentele nu au greutate egală. Prima decide unde apari, a doua ce scrie în anunț, a treia unde ajunge omul după clic.

Extinderea URL-ului final e pornită implicit când activezi AI Max și cere ca personalizarea textului să fie activă, tocmai ca anunțul să corespundă paginii pe care ajunge omul. Detaliile sunt în pagina dedicată din ajutorul Google Ads.

Logica e aceeași pe care am descris-o și în articolul despre ce s-a schimbat în algoritmul Meta Ads: platformele iau decizia de targetare în locul tău și îți lasă controlul asupra limitelor, nu asupra fiecărei potriviri. Cum arată asta pe un buget mic am arătat pas cu pas în studiul de caz despre configuratorul AI construit pentru Top Wrap, unde traficul plătit trebuia să ajungă exact pe unealta care convertea, nu pe pagina de prezentare.

Ce controale îți rămân după migrare?

Îți rămân patru pârghii reale, toate documentate: incluziuni de brand, excluderi de brand, zone de interes la nivel de grup de anunțuri și controale de URL. Nu sunt cosmetice. Excluderile de brand sunt singurul mod prin care nu apari pe căutări cu numele concurenței, iar controalele de URL opresc trimiterea traficului pe pagini pe care nu le vrei în reclame.

Incluziunile de brand se pot pune la nivel de campanie și de grup de anunțuri, iar excluderile doar la nivel de campanie. Zonele de interes te lasă să țintești oameni după intenția geografică, util dacă lucrezi pe un oraș, cum am detaliat în ghidul de SEO local.

Retine: search term matching și extinderea URL-ului final au nevoie de o strategie de licitare inteligentă bazată pe conversii. Dacă rulezi pe clicuri maxime fără conversii măsurate, activezi un motor care nu are ce optimiza.

Cum verifici dacă o campanie a trecut deja pe AI Max?

Deschizi campania, intri în Setări și cauți secțiunea AI Max. Acolo vezi comutatorul și ce componente sunt active. Verificarea durează sub un minut pe campanie, iar instrucțiunile oficiale de configurare descriu același drum, plus cum revii la configurația anterioară dacă oprești totul.

Un detaliu care scapă des: campaniile Search create de acum au AI Max pornit implicit. Deci nu e doar o migrare a trecutului, ci și setarea din fabrică a viitorului. Dacă deschizi o campanie nouă săptămâna asta și nu te uiți la secțiunea aia, ai pornit deja pe noul mecanism.

Foto: Tobias Dziuba pe Pexels

Ce se schimbă la Dynamic Search Ads și când?

Dynamic Search Ads se mută pe AI Max în fereastra 1 la 28 februarie 2027, după ce Google a prelungit termenul inițial de septembrie 2026. La conversie, grupurile de anunțuri dinamice devin grupuri standard, iar setările și datele istorice se transferă, cu păstrarea controalelor de URL existente.

Anunțul spune și cât cântărește pachetul complet: campaniile care folosesc toate cele trei funcții văd în medie 7 procente mai multe conversii sau valoare de conversie la un cost pe achiziție similar, comparativ cu folosirea doar a potrivirii termenilor de căutare. Cifra e a Google și e publicată pe blogul lor de produs, deci o tratezi ca pe o medie de platformă, nu ca pe o promisiune pentru contul tău.

Cine pierde cel mai mult din migrarea automată?

Pierd conturile mici, cu bugete strânse și fără urmărire corectă a conversiilor. Când sistemul primește voie să caute întrebări noi, dar nu primește un semnal clar despre ce înseamnă o vânzare, cheltuie ca să învețe. Pe 3.000 de lei pe lună, perioada de învățare se simte imediat în costul pe lead.

Al doilea grup expus e al firmelor cu multe pagini și fără excluderi de URL, fiindcă extinderea URL-ului final poate trimite oameni pe articole de blog sau pe pagini vechi de campanie. Al treilea e al celor care nu deschid niciodată raportul de termeni de căutare, singurul loc unde vezi ce a decis sistemul în locul tău. Comparația între canale, cu cifrele lor, e în articolul despre Google Ads și Meta Ads.

Ce faci în prima săptămână după migrare?

Te uiți la trei lucruri, în ordinea asta: termenii de căutare noi, paginile pe care aterizează traficul și textele generate. Sunt exact cele trei locuri unde AI Max a primit libertate. Restul contului nu s-a schimbat.

Practic: exporți raportul de termeni de căutare pe ultimele 7 zile și marchezi tot ce nu are legătură cu ce vinzi, apoi adaugi cuvintele negative. Verifici coloana de URL final ca să vezi unde a trimis sistemul oamenii. Citești titlurile generate și, dacă sună a altă firmă, pui reguli de text sau oprești personalizarea. Contextul mai larg, cu felul în care căutarea se mută spre răspunsuri AI, l-am scris în articolul despre Google AI Overviews, iar AI Mode e disponibil și în română de la extinderea anunțată de Google.

De unde începi

Azi, în 20 de minute: deschizi fiecare campanie Search, intri în Setări, secțiunea AI Max, și notezi ce e pornit. Apoi pui excluderile de brand și lista de URL-uri permise. Sunt cele două garduri care costă cel mai puțin și opresc cele mai scumpe greșeli.

Săptămâna asta: verifici că ai conversii măsurate corect și o strategie de licitare bazată pe ele. Fără asta, migrarea îți dă un motor puternic fără direcție. Peste 14 zile, compari costul pe conversie înainte și după, pe aceeași fereastră de zile.

Dacă vrei să mă uit eu în cont înainte să se termine fereastra de migrare, cu raport de termeni și lista de excluderi gata făcută, scrie-mi printr-o cerere.